品味网络游戏的时尚包装中电子吊秤

品味络游戏的时尚包装(中)

赏心悦目的时尚秀

日本流行音乐教主滨崎步曾独自创作了堪称流行音乐寓意最深的滨崎三步曲，其中有一首歌的歌名就是“Vogue”，中文意思即“时尚”。那首歌的大致意思是，以接受、辩证、认可的心去对待身边的一切流行文化。如果你是喜欢滨崎步的歌迷，那么你会在她的另一首歌“Duty”，中文名“职责”中找到更加确切的答案，当然，这是题外话了。

络游戏的时尚，来自于与现实的接轨。让络游戏更加人性化，更加生活化，更加地贴合大众，这就是络游戏时尚的实质。但是络游戏本身并不具备制造流行文化的实质，那么要达到这一目的，并且又能以包装的形河津市市长赵建喜态宣传游戏的手法从何而来呢？游戏厂家们选择了代言人，选择了以个性化十足的明星大腕们充当游戏的代言人。

如果你认为两年前单机游戏《剑灵》以青春美少女作为形象代言人的手法已经很强大了，那么与今天众多络游戏代言人的五要实行高效与绿色塑料造粒机的发展战略彩斑斓相比，当时的美少女队就只能算得上是小儿科。仅仅以游戏里的人物形象来作为包装宣传的手段似乎已经不再能适应市场的需求。名人效应从来就不缺乏支持者，更何况是站在流行文化前沿的那些宠儿们。虽然游戏公司的实力还没有能大到可以请动类似F4、周杰伦这样的超人气组合或超一流明星来作为形象代言，但是游戏公司的目光却齐唰唰地投向了女明星。在中国游戏史上几乎所有的游戏都是由女明星们来担当形象代言，这也让原本就已经大打美艳包装牌的络游戏更加地赏心悦目，即使上一些女性玩家也开始对这样的形象代言异常的关注。

相信很多玩家并没有想到，中国络游戏的代言并非仅仅是因为络游戏，单机时代的形象代言为后来络游戏的形象代言打下了坚实的基础。中国的第一代游戏代言人的代表应该是天心。这位过去香港凤凰卫视《电玩大观园》的主持人出乎意料地被选定为《便利商店》的形象代言人。游戏制作公司在当时的如此创举赢得了无数眼球，而游戏的销量也高出了预期的几倍。之后天心又代言了《便利商店2》和其一系列资料片。中国的游戏代言也从此拉开了序幕。随后推出的众多游戏，包括《模拟城市3000》、《纯爱手札》、《孪生物语》在内的众多知名游戏多纷纷地请出了自己的代言人。游戏推出时期人气极高的明星们，像徐怀钰、林晓培甚至范晓萱都成了游戏的形象大使。

2001年，国内最轰动效应的形象代言人当是周迅。她当选《金庸群侠传ONLINE》的形象代言人对玩家来说的确吃惊不小。当玩家看到金所到之处无不有这位因为《人间四月天》而一炮走红的靓女（外界评论大致如此，尽管我对她是一点不感冒）的身影时，在纳闷之余也只有逐渐地接受。因为一是无可否认周迅确实够靓，让人们在任何场合下多可以纵容自己滥情地去接受她。二是她的清纯形象在很大程度上的确合乎和她所装扮的小龙女形象，这样也让玩家为小说人物的眷恋有了一个依靠点。虽然我个人总觉得在不但会对某些 零件的表面产生磨损、划伤等电视剧里的角色比较，李若彤扮演起这个角色更适合。

相对而言，国外的游戏形象代言还是比国内发展得更为迅速，而且国际化的速度更快。年初的时候传来了梁咏琪代言韩国络游戏《天堂》的消息，而这个游戏的美国代言人被定为最近两年让无数男士为之着迷的小甜甜布莱妮。只是当你看到这两大性感美女都插上翅膀扮演天使站在你面前的时候，你更多地会感到不伦不类，而不是你想象中那般美好。而今年让大家记忆犹新的恐怕应该是MICORSOFT的经典之作《地牢围攻》的台湾形象代言人王翊馨。这个在台湾通过投票产生的游戏代言人在装扮成游戏中的那个PLMM后给人的感觉，除了她的强悍感还和游戏人物有些差距外，还真像那么回事。而最近最走红的代言则是为《混乱冒险》代言的徐若萱。相信玩家已经在很多场合都看见这位PLMM一身戎装扮演游戏人物的形象，在我看来，她的确是目前形象代言最为出色的一位女明星，至少她比周迅看上去更让人舒服。

随着包装形象代言人的举措越来越多，为了增加新意，很多络游戏已经将视线从流行歌手或影视剧明星们身上移开，开始寻找新的目标。之前说到的《天骄-秦殇世界》活动的冠军得主实际上就是该游戏的玩家形象代言人。以玩家作为代言人，虽然已经算不上新鲜，但是在众多络游戏里的确是不多见，但是目前很多络游戏厂商开始在高校学生身上打起了主意，一些玩游戏而又很靓的女生们在厂商的重金诱惑下走进了形象代言的大门。不过从学生之中选拔出的形象代言毕竟不是专业的，寻找形象代言的思路在厂商们的竞争中也越来越开阔，时尚模特们的身影也开始出现在络游戏形象代言人的舞台上。第五届新丝露造成钣金腐蚀模特大赛的冠军得主路易，最近同样被游戏橘子选中，充当起了《混乱冒险》的又一形象代言人。不过与上任代言人徐若萱不同的是，路易的确是一位对络游戏很是了解的女明星，莫非现在的形象代言人也必须要求了解自己所代言的产品了？

与明星们充当代言人相对立的另一大时尚包装就是COSPLAY。源于日本的游戏文化活动现在已经在世界范围内兴起，中国的专业COSPLAY团队是越来越多，他们也成为游戏厂商们推广络游戏的一大选择。目前在游戏的首发式上，一般都会有COSPLAY来助兴。根据游戏人物而编写的故事剧本是时下COSPLAY表演的主要内容之一。一些戏剧表演学院的学生们甚至开始将COSPLAY作为自己未来的发展方向。

专业COSPLAY团队的出现也为厂商包装络游戏提供了便利的途径。虽然目前国内的COSPLAY团队水平并不算高，但是作为一种新兴的游戏包装手法，它却更加地容易被玩家和大众所接受，这看上去有些类似人体彩绘的活动，给络游戏又增添了不少精彩。

不过遗憾的是，国内的COSPLAY还仅仅是处在为络游戏包装助兴阶段，还没有办法成为络游戏文化的重要组成部分。与国外的COSPLAY相比，专业化程度不够，素质相对较弱是结症的所在，所以即使我们的游戏能够出现在E3之上，也还无法以我们自己的COSPLAY来给游戏进行多一层的包装。如何更好地利用COSPLAY来包装游戏宣传游戏，国内的厂商或许应该参考一下每一年在日本、美国和欧洲举办的三大展会上出现的经典COSPLAY之作了。

游戏以人为本，络游戏以真人作为形象代言，在亲和力上，形象代言有着其它包装无法比拟的优势。将形象代言做得更加贴近大众，这也是让络游戏与更多的人发生亲密接触的推动力。不管是以明星代言还是以COSPLAY表演，它与流行文化恰到好处的结合，必将给络游戏注入一股强有力的新鲜血液！

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